WORK SAMPLE - CONTRACEPTIVE RING REMINDER
- Product Manager / Co-founder
Contraceptive Ring Reminder is a tracker for contraceptive ring birth control. The app is available for iPhone, iPad, and Apple Watch, in 7 languages.
Contraceptive Ring Reminder é um tracker de anel vaginal. Esse aplicativo está disponível para iPhone, iPad Apple Watch e Mac disponível em 7 idiomas.
NOTABLE MILESTONE
- Double Lifetime Value (LTV).
After a well-received redesign that pushed our rating score to 4.9, it was time to convert added product value into more in-app spending. Therefore, we set a quarterly OKR:
Depois de um bem sucedido redesenho que elevou a média de avaliações para 4.9, era o momento para converter mais valor de produto em mais gastos dentro do aplicativo. Para tanto, definimos o seguinte OKR:
LTV marked $0.09 at the time we set this OKR.
There are multiple ways to tackle an OKR like this. We did the following: first, we've mapped all possible users journeys that led to conversions.
Existem multiplas formas para atacar um OKR como esse. Nós fizemos o seguinte: primeiramente, nós mapeamos todas as jornadas de usuário possíveis que levassem a conversões.
Users must follow at least one of these paths before subscribing.
As we added events to each Step of the user journey, we managed to interpret data as conversion funnels, and also rank journeys by subscription volume.
Ao adicionar eventos em cada etapa das jornadas de usuário, conseguimos interpretar essas informações em funis de conversão, além de rankear as jornadas por volume de subscrição.
Purchase_a first monthly tracked data.
Subsequently, we run A/B tests over Steps of most profitable users journeys. Each batch of experiments is divided into biweekly sprints, prioritizing easier implementation.
Em seguida, optamos por rodar testes A/B sobre etapas das jornadas mais rentáveis. Nós dividimos cada rodada de experimento em sprints quinzenais, priorizando implentação mais simples.
Some A/B tests extensively outperformed baseline.
We've made over 20 experiments during this quarter. In approximately half of them, baseline performed best or close to variants. However, the sum of a few successful experiments produced great overall results. 120 days after finishing this project, a mandatory period for getting the metric, LTV was increased up to 200%. In this case, a data-driven approach totally paid off.
Fizemos mais de 20 experimentos durante o quadrimestre. Em cerca da metade, o baseline performou melhor ou próximo das variantes. Porém, a soma de alguns experimentos bem sucedidos foi responsável por ótimos resultados. 120 dias após o quadrimestre, tempo necessário para medir LTV, a métrica havia avançado ~200%, uma marca expressiva. Nesse caso, uma abordagem orientada a dados valeu muito a pena.
LTV marking $0.28, almost 200% higher than the initial $0.09.